Что такое франшиза?


Франшиза - слово для российского бизнеса не новое, но многим всё же малознакомое. Вопреки своему звучанию, оно не имеет отношения ни к Франции, ни к шизофрении, и означает понятие, с сутью которого любой из нас сталкивается практически ежедневно.

Прежде всего необходимо знать, что слово "франшиза" - многозначно. Например, в страховании франшиза - это условие, уменьшающее либо вовсе отменяющее страховую выплату, если страховой случай не привёл к значительному ущербу. А медиафраншиза - это права собственности на все те уникальные, собственные миры, которые являют собой книги, комиксы, фильмы, телепередачи и компьютерные игры - например, сага о "Звёздных войнах" или история Гарри Поттера.

И наконец, франшиза - один из ключевых терминов франчайзинга, или предоставления права на уже созданный и развитый бизнес с использованием готовых моделей его ведения. В данной отрасли франшиза - это совокупность всего, что, собственно, и составляет готовый бизнес:
- собственно бренд;
- логотипы и товарные знаки;
- рекламную стратегию - например, при проведении промо-акций;
- поведенческую политику - порой вплоть до определённых цветов обстановки, оборудования и экипировки сотрудников.

Таким образом, многие компании с мировым именем являются не чем иным как крупнейшими франшизами. Едва ли найдётся человек, никогда не слышавший о "МакДональдсе" или к примеру, о швейных машинах "Зингер". Многие супер- и гипермаркеты также являются франшизами. А это означает только одно: что такое франшиза - знают все, просто не все об это догадываются!